大品牌們花費數百萬美元想把自家的logo深深烙印在人們的腦中，好讓人們在看到時能立刻辨認出來，但實際上的成果如何？美國網路平台Signs.com為此做了一個有趣的實驗，要求年齡介於20到70歲的156位美國人，在沒有任何視覺輔助之下，僅憑自己腦海中的記憶，盡可能準確地畫出10個經典logo，包含：7-11、Apple、星巴克、IKEA、Target、愛迪達......等。同時，Signs.com也整理出各品牌的logo演變。
而結果令人驚訝，儘管這些經典logo的設計已經盡可能簡化，但是能準確畫出的人卻很少，例如：許多人都為蘋果電腦Apple的logo加上了蘋果梗，愛迪達的3條線變成4、5、6條......。然而，大多數的人都能畫出接近的顏色，這顯示色彩組合之於經典logo的重要性。
